• lamielenturadio

La popularidad en las redes sociales. El caso Argentino de las entidades de producción apícola.


Resumen


El contexto de la pandemia del covid-19 ha acelerado el ritmo de la digitalización de la sociedad, y especialmente de su tejido empresarial. Entre las diversas aplicaciones que ofrece internet, las plataformas de las redes sociales han sido identificadas como herramientas poderosas que las organizaciones tienen a su alcance y disponen para el desarrollo de sus actividades comerciales en línea. Esto se debe a la cercanía y la confianza generada por la comunicación boca a boca. En este entorno, el objetivo del artículo es identificar qué características organizacionales están directamente relacionadas con la popularidad en sus redes sociales, medidas por el número de seguidores en esas cuentas. Para lograr el objetivo, las organizaciones apícolas Argentinas se han tomado como un caso de estudio y se ha utilizado como método de análisis la herramienta de análisis comparativo cualitativo conocida como el conjunto difuso. Los resultados obtenidos nos permiten validar los diferentes factores organizacionales que más allá del propio uso del facebook, conducen a mejores resultados las organizaciones que utilizan una estrategia con sus redes sociales. Estos factores incluyen su naturaleza cooperativa, localización, medio ambiente, sensibilidad y presencia en otras plataformas digitales.


Palabras claves: #facebook; #cooperativas; #apicultura; #análisiscomparativocualitativodeconjuntosdifusos



Autores: Jimena Andrieu*, 2. Domingo Fernández-Uclés, 3.Adoración Mozas-Moral y 3.Enrique Bernal-Jurado.


1.Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA), EEA San Juan-Argentina / Universidad Nacional de San Juan (UNSJ), San Juan 5400, Argentina; 2. Facultad de Ciencias Sociales y Jurídicas, Departamento de Organización Empresarial, Marketing y Sociología, Universidad de Jaén, 23071 Jaén, España; dfucles@ujaen.es (DF-U.); amozas@ujaen.es (AM-M.); 3. Facultad de Ciencias Sociales y Jurídicas, Departamento de Economía, Universidad de Jaén, 23071 Jaén, España; ebernal@ujaen.es

*Correspondencia: andrieu.jimena@inta.gob.ar; Tel .: + 54-92644921079 (extensión 144)

 

En el adjunto puedes descargar el trabajo completo en inglés el trabajo de investigación


La popularidad en las redes sociales, El caso Argentino de las entidades de producción apí
.
Download • 318KB

Cita: Andrieu, J .; Fernández-Uclés, D .; Mozas-Moral, A.; Bernal-Jurado, E. La Popularidad en las

redes sociales. El caso de las Entidades de producción Apícola Argentina. Agricultura 2021 , 11, 694.

https://doi.org/10.3390/agricultura11080694


Fuente: Este artículo pertenece a la Edición Especial Cooperativa Agraria ante los Desafíos de la Globalización, la Sostenibilidad y la Digitalización del portal MDPI

15 visualizaciones

Entradas Recientes

Ver todo